近日，有自媒體賬號發布消息稱“抖音電商去年GMV為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”。該內容與事實嚴重不符，該謠言被名創優品創始人葉國富先生引用后（了解事實后葉先生刪除了朋友圈），引發部分媒體不實報道。

此謠言的傳播路徑非常清晰，先是一個營銷小號發布謠言后被投訴刪除，但截圖被有組織大量轉發，甚至一些行業人員包括葉先生也被誤導跟進轉發，于是謠言大量散布。

對此，抖音集團副總裁李亮表示，實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比。這樣混淆，很容易引發誤解和對立情緒。